«Выделение цветом» и «XL-объявления»

I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

Продвижение объявления

Перейти к блоку

как продвинуть объявление, чтобы его увидели больше гостей;

В этом блоке вы узнаете:

чем отличаются варианты продвижения и какой из них подойдет в вашем случае.

Как работает продвижение объявления и что оно дает

Гости видят вас чаще.

Вы уже знаете, что качественные фото и видео, продающее описание с преимуществами квартиры влияют на интерес гостя к вашему объявлению и повышают количество бронирований.

Всё перечисленное относится к бесплатным методам привлечения гостей.

Больше бронирований можно получить с помощью платного продвижения.

С ним ваши предложения могут получить больше просмотров — в два, пять или десять раз. Заинтересованные пользователи найдут объявление на разных, в том числе и на первых, местах в результатах поиска.

Объявление будет показываться на верхних местах в результатах поиска и в рекомендациях. Продвижение помогает обойти конкурентов и привлечь внимание гостей к вашему объявлению.

«Больше просмотров», «Выделение цветом», «XL-объявления» или продвижение за комиссию?

Сейчас вы можете выбрать один из нескольких вариантов платного продвижения или скомбинировать их.

Дальше расскажем подробнее о каждом варианте.

«Больше просмотров»

Увеличение количества показов в 2, 5, 10, 15, 20 раз обозначается как х2, х5, х10, х15, х20. С помощью такого продвижения ваше объявление попадается пользователям в поиске чаще, чем объявления конкурентов, а значит, растет количество его просмотров и возможность получить бронирования.

«х10 Продвинуто» — так выглядит плашка под объявлением, владелец которого использует платное продвижение.

Вы подключаете выбранный вариант, а дальше вступают в действие наши алгоритмы: анализируют, где именно и когда его лучше показывать.

Плашка появляется, если подвести курсор к значку стрелки под текстом в объявлении.

Система настроена на поведение и предпочтения пользователей. Люди выбирают по-разному: кто-то бронирует жилье быстро, с первых же строчек результатов поиска, а кто-то, наоборот, вдумчиво просматривает несколько страниц и только потом определяется.

Первым алгоритм покажет объявление на верхних позициях, вторым — в середине поиска.

Насколько мощное продвижение выбрать? Достаточно х2 или лучше решиться на х20?

Выбор зависит от нескольких факторов:

От уровня конкуренции.

Если конкуренты активно применяют продвижение, например х5, имеет смысл пойти дальше — в х10, х15.

Тогда можно будет выбрать для вашего объявления более высокий уровень продвижения.

Отсортируйте похожие на ваш объекты (локация, количество комнат, свободные даты) и посмотрите, что используют конкуренты.

96% конкурентов выбрали менее интенсивное продвижение, поэтому х15 — подходящий выбор

При подключении услуги система сама даст подсказку, какую стратегию лучше использовать:

От срочности бронирования.

Когда вам нужно срочно найти гостей на ближайшие даты, лучше всего использовать максимальный вариант — х20. Так вы повысите вероятность бронирования жилья и избежите простоя.

На какой срок подключить продвижение — на день или на семь дней?

Обычно в посуточной аренде пользователи находят подходящие варианты быстро, поиски жилья не откладываются надолго, поэтому лучше подойдет вариант на один день.

Что выгоднее:

семь раз подключить однодневный вариант или один раз на семь дней? Казалось бы, эффект должен быть одинаковым.

Мы рассчитали, что однодневное подключение дает больше просмотров, и в ситуации, когда нужно быстро привлечь гостей, лучше выбирать именно его.

У семидневного продвижения есть свои плюсы: если у вас несколько объектов, то ежедневно подключать продвижение может быть неудобно, тогда подойдет семидневный вариант.

Вот пример продвижения объявления. Серые столбики — количество просмотров без услуг продвижения: десять просмотров в первый день, семь — во второй, в остальные дни — пять просмотров, три и один. Итого за неделю у объявления 26 просмотров.

Оранжевые столбики — просмотры после подключения продвижения в двух вариантах: в обоих случаях это х5, но в первом на один день семь раз подряд, а во втором — сразу на семь дней.

Выбираете время, когда пользователи активнее всего (например, вечером в будни, после работы), и сохраняете в настройках услуги:

Так вам не нужно «дежурить» на Авито. Вы планируете продвижение на неделю вперед и не вспоминаете о нём в выходные. Составьте план продвижения — с ним вы получите преимущество перед конкурентами, которые применяют услуги от случая к случаю.

Что в итоге:

с однодневной услугой объявление получит 50 просмотров в течение суток. Если применять эту услугу семь дней подряд, то общее количество просмотров за неделю будет 350.

Семидневная услуга увеличит количество просмотров за неделю: 26 просмотров х 5 раз = 130 просмотров. При этом дополнительные просмотры распределятся равномерно по дням недели.

Дополнительно можно запланировать конкретные дату и время продвижения.

Как подключить продвижение

Для подключения есть несколько способов:

сразу при создании объявления — после того, как вы заполните все блоки, мы предложим выбрать продвижение;

в карточке активного объявления — через кнопку «Поднять просмотры».

«Выделение цветом» и «XL-объявление»

При поиске с телефона XL-объявление разворачивается на весь экран, сравните с обычными объявлениями:

А так объявления выглядят при поиске с ноутбука:

Верхнее объявление в ленте обычное, нижнее — с подключенными услугами:

«Выделение цветом» — стоимость привлекает внимание тем, что отличается по цвету от других объявлений, подключается на неделю.

«XL-объявление» — гости видят не одно фото, как обычно, а три; карточка объявления больше по размеру; сразу активна кнопка «забронировать на определенные даты», поэтому пользователи могут мгновенно перейти к бронированию, подключается на неделю.

Важно:

«Выделение цветом» и «XL-объявление» могут накладываться на любую другую услугу, а вот услуги, которые увеличивают просмотры, не получится применить совместно (например, x5 и x10 одновременно).

После подключения услуг вы сможете отслеживать их эффективность в личном кабинете и при необходимости корректировать стратегию продвижения.

Как оплатить продвижение

Пополните свой кошелек на Авито — деньги будут списываться автоматически по мере применения услуг. Следите, чтобы в кошельке всегда хватало денег, иначе очередная услуга просто отменится.

Продвижение за комиссию

Это новый формат продвижения, который сейчас приходит на замену формату «Больше просмотров». Одновременно эти услуги не работают: если у вас сейчас подключена услуга увеличения просмотров, дождитесь, пока ее действие закончится, и переходите на новую.

Продвижение за комиссию доступна во всех регионах РФ.

В каких регионах можно подключить

Арендодатели, которые регулярно принимают гостей с Авито и следуют правилам площадки. Те, кто часто отменяет заявки на бронирование, могут лишиться доступа к продвижению.

Кто может подключить

С услугой «Больше просмотров» арендодатели оплачивали продвижение единовременно и заранее, но без гарантии получения брони. Сейчас, подключив «Продвижение за комиссию», вы платите, только если бронирование состоялось.

В чём выгода

Заранее оплачивать услугу не нужно, только по факту бронирования гостем жилья на даты, которые вы выбрали для продвижения.

Какая берется комиссия

Размер комиссии выбираете вы: чем она больше, тем выше в поиске будет объявление. Для этого к комиссии за бронь вы добавляете плату за продвижение — это будет общая комиссия.

Деньги за бронь придут за вычетом общей комиссии. Например, вы включили продвижение на +5%. Мы спишем эти 5% + 15% за онлайн-бронирование — всего 20%.

Максимальная общая комиссия, которую можно установить, — 30%.

Как подключить

Нажмите кнопку «Поднять просмотры» в объявлении.

После того как бронирование состоится, вы получите деньги за бронь за вычетом общей комиссии. В примере выше это 20% (15% базовая и 5% комиссия за продвижение).

Установите размер комиссии от 16 до 30%. Вы увидите, больше ли она, чем у конкурентов, и сможете отрегулировать в сторону увеличения, чтобы оказаться выше в поиске.

Параметры продвижения (и даты, и величину комиссии) можно менять в зависимости от ситуации:

Дополнительно можно подключить услуги «Выделение цветом» и «XL-объявление».

Выберите период продвижения: все свободные даты или конкретный период, начиная с текущего дня. Датой начала продвижения всегда будет день подключения, дату окончания устанавливаете вы сами.

уменьшить комиссию, если просмотры сработали и свободные даты в календаре хорошо закрываются;
увеличить комиссию, если спрос всё еще низкий и нужно больше бронирований.

Как оценить эффективность продвижения

Перейдите в карточку объявления, чтобы сравнить количество просмотров по дням. В поле «Статистика за неделю» выберите нужные даты.

Дополнительные просмотры, которые принесло продвижение, обозначены зеленым цветом.

В статистике не учитываются повторные просмотры: если гость открывал объявление несколько раз за день, это считается за один просмотр, то есть искусственного увеличения статистики не будет.

Комиссия спишется за весь срок бронирования, если хотя бы один его день совпал с датами продвижения. Например:

Что еще важно учесть в работе услуги

Арендодатель настроил продвижение с 10 по 17 мая.
Гость забронировал жилье с 16 по 20 мая.

Комиссия спишется за весь период с 16 по 20 мая, потому что 16−17 мая совпадают с датами продвижения.

Система учитывает и действия гостя в объявлении за последние две недели до факта бронирования. Например:

Арендодатель настроил продвижение с 10 по 17 мая и после этого периода отключил.
Гость забронировал жилье 20 мая, когда услуга уже была отключена. Но до этого, 15 мая, то есть в период продвижения, он открывал объявление или добавлял его в избранное.

Комиссия спишется повышенная, с учетом продвижения, потому что именно благодаря продвижению гость заметил объявление.

Алгоритмы продвинут ваше объявление, но на интерес к нему гостя и на дальнейшее бронирование влияет не только место в поиске, но и качество самого объявления.

Что важно учесть при продвижении

Чтобы не получилось так, что вы заплатили за продвижение и не получили от него пользы, проверьте описание и фотографии — насколько они привлекательны и информативны для гостя.

Поговорим об ошибках.

Автор объявления подключил продвижение, в том числе «XL», но не использовал его возможности. Вместо полноценных фото квартиры — только вид из окна и дом снаружи:

В этом объявлении такая же ошибка — два нижних фото почти идентичны, вместо них стоило показать спальное место или кухню поближе:

Еще один похожий пример, в котором продвижение «XL» задействуется нерационально:

Первым фото в галерее лучше ставить самый выигрышный ракурс квартиры, а не елку, какой бы симпатичной она ни была. Пример взят из ленты Авито в конце марта, когда новогодняя тема уже не актуальна: